党的二十大报告描绘了乡村振兴新画卷，提出要以产业振兴推动乡村振兴。报告指出，“全面推进乡村振兴”、“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”

乡村文旅是乡村振兴的重要动力，大力发展乡村文旅是实施乡村振兴战略的重要抓手。而乡村夜游，已成为了乡村文旅重要发展赛道，是目前最能释放消费潜能的领域之一。近期发布的《中国夜间经济最新发展报告》数据显示，2021年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，2022年中国夜间经济发展规模增至36万亿元。

“玩转”乡村“夜经济”模式

夜游经济成为疫后经济复苏、各地提振消费的新选择，被赋予了更为重要的意义。

在乡村振兴的大背景下，各地也在探索适合自己的乡村“夜经济”模式，从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的高质量发展方向升级，尽最大可能延长游客的参与度与逗留时间，促进消费升级，拉动乡村旅游的发展。

发展乡村夜经济，除了有好看的夜景，还得有多元化的消费配套，才能做实、做足夜间经济。夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑，紧紧围绕消费需求和旅游要素，打造夜游、夜演、夜秀、夜赏、夜宴、夜娱、夜购、夜宿等全新“夜”态，才能玩转乡村夜经济。

乡村夜游创新突破 快速出圈

那么，为了大力发展乡村夜经济，各地方应如何抓住机遇，从乡村夜游领域进行创新突破与转型升级呢？

1

深挖文化IP价值

提升夜游经济艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个地区来说，文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

乡村夜游开发应当基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具有独特韵味的乡村夜游体系，为乡村带来新的生机。

在夜游项目体系构建中，还可围绕乡村IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

如永麒科技集团为2022世界珍珠大会打造的“西施传说光影秀”爆火文旅IP，让西施故乡-诸暨珍珠小镇再次闻名于世，游客络绎不绝。

2

丰富夜游项目

开拓多元化消费

随着游客夜游的参与度更高，消费旺盛，夜间旅游需求也趋向多元化。

除了景观亮化、光影秀、水秀、游船、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目能带来吸引力，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等夜游项目。延长游客观览时间，形成传播口碑，人气爆升。

可以根据景区IP，打造主题乐园、酒店、民宿、餐厅、文化体验等，这些都是夜游体系的组成部分。具有吸引力的全套夜游项目能让游客流连忘返，将景区“夜间游玩”列入必玩项目。

如云南普者黑夜游景区“荷风夜拾光”，是集观赏、互动、体验、演艺、游乐、文化传播于一体的多元化沉浸式夜游项目，依托当地神话传说《七都酒》文化，通过AR虚拟现实，打造出生动形象的IP人物，构建出充满东方韵味的奇幻世界。

3

文化创意融合数字科技

双赋能夜游经济

乡村夜游经济的创意营造，离不开文化创意与数字技术两方因素的赋能。

发展乡村夜游要充分利用乡村自有特色，以文化为基础结合科技、创意、艺术等手段，走个性化、差异化的发展之路，创新型的夜间景观是很好的发展方向。

其中，可依托于乡村自然文化景观，通过灯光、造景、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等手段为游客打造多维度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间，带来具有震撼性的视觉和听觉享受。

如江西婺源的王牌景点之一，篁岭景区打造的“奇幻森林”夜游体验项目，以当地文化为核心，加上各项先进数字技术，为游客定制了一场奇幻森林视觉大秀。

发挥文旅专项债促发展功能

文旅产业是典型的资金需求量大、投资回报周期长的行业。而专项债融资具有能够快速筹措资金，弥补文旅产业资金流动性不足的难题。

近年来，随着文化旅游、乡村振兴、生态环保等领域项目被纳入专项债支持投向领域，多地已陆续出现通过发行文旅专项债完成文旅项目打造的案例。

以文旅产业推动乡村振兴，可以充分发挥政府专项债的促项目、稳增长和市场化融资“续航”作用，抓住政府专项债券发行的机遇，通过地方政府专项债券融资，获得项目建设资金，推动乡村经济发展。

归璞观点：

乡村夜经济指的是在乡村地区发展夜间经济活动，促进乡村消费增长和经济发展的一种模式。乡村夜经济的兴起旨在满足当地居民和游客的夜间娱乐、休闲、文化等需求，增加消费活力，提升乡村发展的吸引力和竞争力。夜间旅游：通过延长景区、农庄等的开放时间，组织夜间游览、夜间采摘等活动，吸引游客进行夜间旅游消费。夜间美食：推广夜市、夜宵等特色餐饮活动，提供农家美食、特色小吃等，吸引游客品尝当地特色美食。夜间演艺：组织夜间文化演出、农民文化展示等活动，展示乡村文化特色，丰富夜间娱乐选择。夜间商业：拓展夜间商业业态，开设夜间市场、夜间商店等，方便居民和游客的夜间购物需求。发展乡村夜经济可以促进当地居民就业增收，提升乡村的知名度和形象，创造乡村振兴的新机遇。同时，要注意平衡乡村夜间经济发展与环境保护、生态建设的关系，避免对当地生态环境带来不良影响。